슈프림 티셔츠가 비싼 이유

여름마다 생각나는 슈프림 반팔 티셔츠

하지만 너무 비싸서 매번 포기하는 슈프림 티셔츠, 왜 비싼 걸까?

세계 최고의 스트릿 패션 브랜드 슈프림 SUPREME

슈프림(Supreme)은 뉴욕 기반의 스트리트웨어 패션 브랜드로, 1990년대 중반 이래 독특한 디자인과 협업으로 세계적인 인기를 얻고 있다. 슈프림의 탄생과 성장에 관한 좀 더 자세한 내용을 알아보도록 하자.

창립자 제임스 제비아(James Jebbia)의 배경

제임스 제비아는 1963년 영국 런던에서 태어났다. 고등학교 졸업 후, 본격적으로 옷을 팔기 시작했으며 이 시기 가능성을 보고 그는 뉴욕으로 이주했다. 그는 뉴욕에서 여러 스트릿 패션 브랜드에서 다양한 일을 하며 독특한 취향과 감각을 배웠고, 스트리트 패션업계에 발을 딛게 되었다.

스케이트 문화와의 결합

1994년, 제임스 제비아는 뉴욕 맨해튼 다운타운에 슈프림 첫 번째 매장을 개업했다. 그는 여기에서 스케이트 문화를 기반으로 슈프림 브랜드의 입지를 다져나가기 시작했으며 많은 스케이트보더들의 지지를 받으며 빠르게 성장할 수 있었다. 슈프림은 맨해튼 다운타운에 위치했던 브랜드의 첫 번째 플래그십 스토어를 통해 스케이트보드를 타는 청소년들은 물론이고 다양한 연령층과 스타 클라이언트를 대상으로 인지도를 높이고 브랜드 가치를 알릴 수 있었다.

한정된 공급으로 수요를 촉진시키다.

어찌 보면 이 주제가 오늘 이야기하고 싶었던 가장 핵심적인 주제다. 슈프림은 브랜드 제품의 공급을 의도적으로 조절했다. 대량생산해서 많은 사람들이 브랜드를 즐길 수 있도록 하지 않았다. 매번 새로운 제품을 출시할 때, 정해진 수량만을 생산하고 판매했으며 아무리 인기가 많아도 다시 재생산하지 않았다. 이로 인해 슈프림의 제품은 지금이 아니면 살 수 없다는 인식을 많은 사람들에게 전파할 수 있었고, 자연스럽게 슈프림의 제품을 구매하고 싶어 하는 사람들은 많아졌고 반대로 부족한 공급으로 인해 슈프림 제품은 높은 프리미엄을 받을 수 있게 됐다.

수많은 협업과 특별한 컬렉션

슈프림은 브랜드 이미지를 정말 잘 파는 패션 브랜드다. '슈프림 SUPREME'이라는 브랜드가 가진 자유롭고 악동적인 이미지를 더 빠르고 넓게 전파하기 위해 다른 브랜드와의 지속적인 협업을 이어왔다. 세계적인 스트릿 패션 브랜드와의 파트너십은 물론이고 유명 럭셔리 패션 하우스와의 만남도 성사시켰다. 이러한 슈프림의 활동은 보수적인 패션계에 큰 지각변동을 가져왔다. 이러한 활동을 상징하는 가장 대표적인 컬렉션이 바로 '루이뷔통 Louis Vuitton'과의 협업 컬렉션이다. 럭셔리 패션 하우스를 대표하는 가장 보수적인 브랜드였던 루이비통이 슈프림에게 손을 내밀었다는 소식은 패션계에 큰 충격을 안겨줬다. 초기에는 슈프림과 루이비통에게 큰 비난이 쏟아지기도 했다. 하지만 그들은 결과적으로 협업 컬렉션으로 아주 큰 성공을 거둘 수 있었고, 패션계에 아주 큰 변화의 물결이 다가왔다는 것을 세계에 알렸다.

지속적 확장

슈프림은 세계적으로 많은 사람들이 사랑하며, 전 세계에 매장을 두고 계속해서 새로운 시장에 도전하며 다각화 전략을 취하고 있다. 오늘날 슈프림은 미국, 유럽, 아시아 등지에서 많은 팬을 두고 있으며, 꾸준한 인기를 꾸준히 유지해나가고 있다. 슈프림은 제임스 제비아의 선구적인 아이디어와 스케이트 문화와의 결합, 패션계에서의 독특한 협업 및 지속적인 브랜드 확장으로 지난 30년간 세계적인 인기와 더불어 스트릿 패션 신(SCENE)의 강력한 지지를 얻어왔다. 슈프림은 지금도 여전히 지속적으로 성장하고 있다. 그로 인해 스트릿 패션 신(SCENE)은 물론이고, 분야를 막론하고 모든 패션계에서도 독보적인 위치를 차지하고 있다.

슈프림 티셔츠가 비싼 이유

2023년도 어김없이 여름이 찾아왔다. 여름이면 스트릿 패션을 사랑하는 유저들은 슈프림 티셔츠를 검색하기 시작한다. 그리고 놀랍도록 상승한 슈프림 티셔츠의 리셀 가격을 보고 경악을 금치 못한다. "왜 이렇게 비싼 거야?!"

사실 슈프림은 저렴하다.

슈프림은 초기에 제품을 출시할 때 굉장히 합리적인 가격에 제공한다. 특히 반팔 티셔츠의 경우, 제품 한 장당 가격은 6만 원에서 8만 원 사이로 책정되며 부담 없이 구매할 수 있는 수준을 유지하고 있다. 하지만 실제로 슈프림 티셔츠를 구매하는 대부분의 유저들의 경우, 슈프림이 제품을 제공하는 초기 책정된 가격에 제품을 구매할 수 없다. 그 이유는 무엇일까?

슈프림이 추구하는 전략

가장 큰 이유는 슈프림이 많은 수량을 제작하지 않기 때문이다. 슈프림은 2023년 현재에도 여전히 공급량을 조절하며 브랜드 가치를 설정하고 있다. 제품 한 개당 생산하는 수량을 각각 조절하면서 일부 마니아들만 구매할 수 있도록 하고 있다. 이러한 전략은 매번 새로운 제품이 출시될 때마다 금방 솔드아웃될 수 있도록 만드는 효과를 가짐과 동시에 브랜드 가치가 더 높게 책정될 수 있도록 만들어준다. 최근에는 슈프림은 물론이고 다른 수많은 스트릿 패션 브랜드들도 동일한 전략을 추구하고 있다.

전 세계적인 인기

이뿐만이 아니다. 슈프림은 전 세계적으로 대단한 인기를 가진 브랜드다. 매일 아침 전 세계 슈프림 매장 앞에는 긴 줄이 늘어서며 슈프림의 새로운 드롭 아이템을 구매하기 위해 경쟁을 펼친다. 이렇게 인기가 많기 때문에 원하는 제품을 제가격에 구매하는 건 거의 불가능에 가깝다고 볼 수 있다. 혹은 치열한 구매 경쟁에 참여해서 긴 줄에 합류하는 수밖에 없다.

적은 공급과 많은 수요

슈프림 티셔츠가 비싼 이유는 슈프림 티셔츠가 비싸서가 아니다. 적은 공급량과 너무 많은 수요 때문이다. 또 한 번 출시한 디자인은 다시 재생산하지 않는 슈프림의 한정생산 방식으로 인한 제품에 붙는 프리미엄이 엄청나게 높기 때문에 발생하는 하나의 '현상'이다. 실제로 아주 극소량 출시됐던 슈프림의 과거 컬렉션 티셔츠의 경우, 한화로 100만 원이 넘는 가격에 판매되기도 한다.

하지만 너무 매력적인 브랜드

그럼에도 슈프림 브랜드는 너무나도 매력적인 브랜드다. 러프하고 자유로운 분위기를 물씬 느낄 수 있는 슈프림만의 감성은 독보적이다. 아무리 많은 스트릿 패션 브랜드가 슈프림을 밴치마킹하고 따라 한다고 해도 그들의 독보적인 분위기와 뚜렷한 가치관은 따라잡을 수 없다. 아마 이러한 점이 슈프림 브랜드의 가치를 지속적으로 상승시키는 원동력일 것이라고 생각한다. 과거 1990년대 슈프림이 첫 매장을 오픈하던 시기부터 2023년 현재가 될 때까지 슈프림은 단한순간도 평가절하된 적이 없는 브랜드다. 그만큼 앞으로도 슈프림의 브랜드 가치가 급격히 하락하는 일은 발생하지 않을 것이다. 아무리 비싼 가격이라도 정말 마음에 드는 제품이 있다면 과감하게 구매해 보자. 열심히 입고 빨아도 나중에 구매한 만큼의 가격은 받고 되팔 수 있을 것이다.

자, 이제 밑에서 매력적인 디자인의 슈프림 티셔츠를 만나보자. 개인적으로 마음에 드는 슈프림 티셔츠 사진들을 모아봤다. 아카이브를 관람하며 슈프림의 예술적인 프린팅의 세계를 이해하는 시간을 가져보자.

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